Tony Rutigliano ve Brian Brim’in bir Gallup araştırmasından yola çıkarak yazdıkları bu kitap, güçlü yönlerinize odaklanarak satış yeteneğinizi tanımlamanız için bir rehber. Rutigliano ve Brim’in temelde dayandığı iki gerçek var: Herkes satış yapamaz ve satış yapmak için tek bir doğru yol yoktur. Sat..

İsterseniz bir ürün veya hizmet sunun, isterseniz bir marka olarak kendinizi konumlandırın, sosyal medyanın başarıyı belirleyen unsurların başında geldiği artık bir gerçek.Apple'ın popüler marka imajının oluşmasında büyük katkıları olan ve iş dünyasında tüm sosyal medya platformlarının kullanım..

Neden bazı fikirler, davranışlar ya da ürünler yayılıyor da, bazıları yerinde sayıyor?Kıvılcım ânı (tipping point) bir fikrin, bir trendin veya bir davranış biçiminin, herhangi bir nedenle bir eşiği aştıktan sonra hızla yayılmaya başladığı o büyülü noktadır. Tıpkı tek bir insanın bir grip salgınını ..

Triggers’ı okumak, Marshall’la sohbet etmek gibi: Son derece açık, pratik ve hayata geçirilebilir tavsiyeler alıyorsunuz.Ian Read, Pfizer, CEOMojo ve İş Dünyasında Zirveye Giden Yol kitaplarından tanıdığımız, dünyaca ünlü yönetici koçu Marshall Goldsmith, Mark Reiter’le birlikte kaleme aldığı yeni k..

Tüketici Kimdir?Nasıl Öğrenir? Nasıl Algılar?Tüketici davranışına etki eden faktörler nelerdir?Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejisi arasındaki ilişki nasıl kurulur?Tüketicinin karar alma sürecinde neler olur?Satınalma davranışının ..

Pazar araştırmalarına ayrılan onca bütçeye rağmen, piyasaya sunulan markaların önemli bir bölümü başarısız oluyor. Oysa şirketler, tüketiciler ne istiyorsa onu üretiyor!..Bu garip durumun nedeni, tüketicilerin aslında ne istediklerini bilmemeleri olabilir mi? Harvard Business School'da pazarlam..

Felaketler sadece yok etmez, dönüşümü de tetikler. Zira uyum sağlamak, insanoğlunun gezegendeki diğer tüm hayvanlardan daha iyi yaptığı tek şeydir. Pandeminin yeni dünyasında şirketler, eski dünyanın koşulları altında asla yapma..

Beynimiz nöronlarını çevreden aldığı görsel-işitsel ve diğer uyarılar, eğitim ile şekillendirir. Daha sonra gelen, çoğu yeni uyarıları, çoğu zaman farklı bile olsa verimlilik ilkesi nedeniyle oluşturulan bu mevcut nöron patikalarla algılama eğilimi gösteririz. Bu durum varsayımları sorgulayamamızı, ..

Yaratıcılık bir meslek değil bir uğraştır. Dünyayı keşfeder, algılar ve tanımlar.Bizi kendimize açıklar ve eğlendirir.Peki yaratıcılığı esinleyen ve sürdüren nedir?Dünyanın en büyük reklam yaratıcılarından John Hegarty,  yarat..

Yazarlarının uzun yılları bulan kampanya deneyimlerinden süzülen bu kitap, yerel seçim mücadelesine girecek adaylara, aday adaylarına, belediye başkanlarına ve onların ekiplerine kampanya sürecinde doğru ve cesur kararlar almakta yardımcı olmayı vaat ediyor. Hepsi bu! Bu kitap; işin teorik boyutları..

Pazarlamanın üstadından pazarlamaya yeni bir reçete. Pazarlama 5.0’da Philip Kotler, pazarlamacıların teknolojiden yararlanarak müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerine nasıl cevap verebileceklerini ve dünyada fark yaratabileceklerini..